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    2019-03-06 06:30:18 来源: 齐鲁证券

      近日,很多上市影视企业实施了商誉减值,造成业绩大幅下滑。记者了解到,一次性计提几亿元甚至十几亿元商誉的影视公司不在少数。缘何如此?

      所谓商誉,是指企业合并时,投资成本超过被投企业净资产公允价值的差额。“只有并购行为才会涉及‘商誉’。当年按某价格估值收购的公司,如今不值这个价了,产生的价差就是商誉减值。计提就直接算成了亏损。”中航证券传媒与互联网行业分析师裴伊凡说。

      譬如,一些影视企业收购游戏公司之后,由于监管新规导致游戏版号审核暂停,游戏公司业绩大幅承压,估值缩水,从而影响了母公司年终财报。由此可见,影视产业前些年一些非理性的投资并购行为,是很多企业商誉“爆雷”的表层原因。

      进一步而言,商誉减值的深层次因素在于近些年影视产业过于依赖资本驱动,急功近利,行为短视。很多影视公司虽然也喊着“内容为王”,但实际还是任凭资本“发号施令”,造成低质量、同质化产品盛行,甚至出现“劣币驱逐良币”现象。由于影视产业结构严重失调,最终导致了资本市场的价值重估和洗牌。

      “相关企业应冷静下来,将发展理念真正从资本驱动转向内容创新驱动。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦认为,“内容创新”不仅指推出精品影视项目以及追捧热门IP,还包括产品分发、营销、衍生品生产等方面创新,以及导演、编剧和专业管理人才向职业化方向发展。

      慈文传媒集团副总裁、首席品牌官赵斌对经济日报记者表示,未来需要从影视产业供给端改革,优化产能结构,“要在提高资金使用率基础上,有效改变市场占有率,从而提高商业回报率”。赵斌说。

    (天道责任编辑:方永磊) {td_xwnr1}

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